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Acción promocional: el regreso de “The Walking Dead”

La serie de televisión The Walking Dead ha experimentado el sabor del éxito desde que apareció en pantalla allá por 2010. El thriller inspirado en una serie de cómics homónima de Robert Kirkman, consiste en una apocalipsis zombie y un grupo de humanos que huyen y pelean para mantenerse con vida. La misma arrancó como una apuesta de pocos capítulos, pero la audiencia devolvió tal éxito que los zombies y los (cada vez menos) sobrevivientes fueron confirmados y renovados, hasta ahora, para una quinta temporada.

De cara al estreno de la segunda mitad de la cuarta temporada, la cadena de televisión AMC difundió a través de las redes sociales su campaña “Walkers Lurk Below The Streets of NYC”,  un video donde se aprecia a un grupo de actores caracterizados como zombies que esperan agazapados debajo de las rejas de un conducto de aire para “atacar” a quienes caminan por esas veredas de Nueva York.

En menos de una semana, el video alcanzó las 3 millones y medio de visitas en Youtube, además de repercusión y comentarios sobre la expectativa por el regreso de la serie tras un parate de dos meses.

Sin embargo, no se trata de la primera acción promocional para The Walking Dead. La serie contó con una amplia promoción de cara a su estreno en 2010, con una “invasión zombie” que incluyó 28 ciudades importantes del mundo. La acción contribuyó a generar expectativa y el estreno fue visto por más de cinco millones de personas, número que fue en aumento con el correr de las temporadas para batir sus propios récords. La primera temporada finalizó con una audiencia de casi seis millones de personas y el desenlace de la tercera temporada fue visto por más de 12 millones de espectadores. La cuarta temporada -desarrollada actualmente- tuvo en su capítulo estreno una audiencia de 16, 11 millones de personas.

Por suerte para sus fanáticos, la espera acabó y esta semana la serie retomó sus nuevos capítulos. ¡Aunque en el medio más de uno se llevó un susto! Mirá el video con el resultado final y toda la fase previa de producción.

Taxi gratuito…

… a cambio de publicidad. Esto se implementa desde 2010 en Miami Beach, con éxito rotundo. La compañía Swoop Miami (www.swoopmiami.com) se encargó de llevar a cabo un servicio de taxis gratuitos que transporten a locales y turistas por la isla y sin costo alguno. Incluso, ofrecen una línea telefónica para solicitar el transporte.

Pero, ¿cómo se financia? Vendiendo campañas de publicidad en los vehículos, situación que se complementa a la posibilidad del traslado de pasajeros a los locales en cuestión, el ofrecimiento de muestras y cupones de descuento a los clientes para tentarlos y hasta una charla “distendida” entre el conductor y los pasajeros sobre el producto promocionado.

La empresa cuenta con cinco vehículos, todos ellos carritos de golf que ofrecen viajes gratuitos al público. Alexander Smith, presidente de Swoop Miami, aclara que sus vehículos realizan trayectos cortos, “los que los taxistas no quieren hacer porque prefieren largas distancias”, descartando de esta forma cualquier posibilidad e intención de competencia con los verdaderos taxis de la ciudad.

Otro dato interesante pasa por los conductores de esta nueva generación de taxis, quienes no reciben sueldo por parte de la compañía: su ganancia se ve limitada a las propinas que puedan llegar a recibir de los pasajeros que utilizan el servicio.

Por Brenda D. Schebesta @schebestabrenda

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Foto: Facebook / SWOOP – Miami.

#creoencomunicar

Por Maximiliano Setzes (@MaxiSetzes)

El blog de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra (España) propuso una campaña en Twitter que tuvo gran éxito en su país. Mediante el hastag #creoencomunicar; docentes, alumnos y profesionales de la comunicación dieron su parecer, apoyando el lema y explicando por qué creen en comunicar.

El blog (www.creoencomunicar.wordpress.com) comparte experiencias de alumnos y docentes de la Universidad de Navarra. ¿Su objetivo?

“Queremos sacar lo mejor de nuestra profesión y compartir en las redes nuestros motivos para creer en la comunicación. Para apoyar y alimentar este diálogo, este sitio recoge los motivos de alumnos, profesores y profesionales, y lo que ocurre en las redes sociales”.El hastag supo ser tendencia N°1 en España (foto) el 6 de febrero pasado, y las repercusiones de dicha campaña aún persisten en las redes sociales.

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¡Participá de la campaña y demostrale a la comunidad tuittera por qué creés en la comunicación!

Mirar al mundo con otros ojos

Por Maximiliano Setzes (@MaxiSetzes)

El 2012 ya es historia. Sin embargo, nos interesa rescatar este fantástico comercial de Coca-Cola del año que acaba de finalizar, titulado “Miremos al mundo con otros ojos”. Una mirada distinta y positiva ante tanto mal que aqueja al mundo y que -lamentablemente- parece cada vez más moneda corriente. La frase“¿Quién dijo que todo está perdido?” de la canción Yo vengo a ofrecer mi corazón encaja a la perfección con este spot como para mantener vivas las esperanzas de que, efectivamente, no todo está perdido.

La campaña de Obama pensada para usuarios cooperantes

Es el tipo de “usuario” que actualmente está on line. Quiere cooperar, estar, ser parte y generar.

El equipo de  políticos que actualmente representa al partido demócrata con Barack Obama a la cabeza,  lanzó una campaña de reelección considerando al votante como un elector cooperante.

En el marco de esta campaña generaron una nueva plataforma donde los electores pueden conocer todas las formas para colaborar con la campaña.

Otra de las propuestas innovadoras  es Dinner with Barack (Cena con Barack) la cual finalizó hace unos días atrás.

Cabe destacar que el equipo del actual presidente siempre hizo hincapié en la importancia de generar movimiento a través de la participación y el feedback creado en la red.  Ejemplo de esto es su web oficial y sus perfiles de redes sociales.

En su perfil de Twitter, cuenta con un promedio de 8 twettes al día,  se comunica con sus  20.133.288 seguidores y sigue a más de 6500 personas. Según refleja el site Twitaholic.com Obama se encuentra sexto en el ranking de los diez famosos más seguidos.

Así mismo, según el estudio Twiplomacy (“Twiplomacia”), el mandatario estadounidense es el líder mundial con más seguidores en Twitter y desde su cuenta se emitió el tuit más popular generado por los políticos “las parejas del mismo sexo deberían poder casarse”,  se reenvió 62.047 veces.

Cuenta de Instagram

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Por Brenda Schebesta   brenda@blid.com.ar   @schebestabrenda

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Te vamos a encontrar

En una nueva campaña de Nestle en Reino Unido, Chocolates con GPS ayudan a encontrar a los ganadores del concurso “We Will Find You”. Nestlé incluyó en algunos de sus chocolates un chip GPS para encontrar a los afortunados ganadores de 10 mil libras cada uno.

El chip se encuentra escondido en la envoltura de cuatro chocolates de la compañía, el cual se activa cuando el consumidor retira la envoltura de la barra. Una vez activado el chip, Nestlé tiene 24 horas para encontrar al ganador y entregarle su cheque.

Hug Me… y tendrás una gaseosa

¿A quién no le gustan los abrazos?  Coca Cola, el gigante de las gaseosas, pretende profundizar su idea de “felicidad” aparejada al hecho de beberla.  En una campaña de marketing muy original, instalaron una máquina expendedora de gaseosas en un colegio de Singapur. Con su color rojo típico, solo dejaba entrever en la tipografía de su inscripción sobre qué se trababa: “Hug Me” o “abrázame” en español, estaba a merced de la interpretación.  Pero se trataba de una gran sorpresa, la máquina expendedora regalaba una gaseosa a quien le diera un abrazo.  Miralo:

Bajo la idea de campaña con el nombre de “Open happiness”, Leonardo O’Grady , director de la firma Coca-Cola en Asi, explicó que  “La felicidad es contagiosa. La máquina de los abrazos de Coca-Cola es una idea simple para expandir la felicidad”

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Cada hoja atrapa CO2

En una original estrategia de imagen, la agencia Leagas Delaney de Alemania realizó una campaña ecológica para la difusión del mensaje: “Every leaf traps CO2” (cada hoja atrapa CO2). En la misma se buscó crear consciencia en el público sobre la importancia de sembrar árboles para controlar la contaminación del planeta, integrando la campaña impresa con el sitio web de la causa: www.plant-for-the-planet.org. Mirá las gráficas: